2026年天水花牛苹果互联网影响力表现优异

9月28日，在陕西省延安市召开的第十九届中国•陕西（洛川）国际苹果博览会上发布的《2026年度中国苹果品牌互联网影响力指数研究报告》中，天水花牛苹果综合互联网影响力表现优异，位居综合指数值前10位区间。

本次博览会由中国农产品市场协会主办，中国苹果产业协会、中国果品流通协会等单位支持。研究报告由中国苹果产业协会和中国农业大学中国农业品牌研究中心相关果业专家共同完成，报告首次聚焦苹果这一果品类的大单品，以纳入中国农业品牌目录，农业农村部品牌精品培育计划以及地理标志认定的118个苹果区域品牌为基础，综合考量其产业规模、市场份额、消费认知等数据，首批对50个在互联网具有较高影响力竞争力的区域公用品进行指数测算和分析，样本覆盖15个省（区、市），兼顾了产区代表性。本次测评包含互联网影响力指数、品牌互联网推广活跃度指标、品牌互联网认知度指标、品牌互联网美誉度指标、品牌互联网溢价能力指标等。报告指数计算所需数据来源于京东、淘宝、天猫、拼多多、盒马、山姆等网络销售类平台；抖音、快手、微信、小红书等社交平台；新华网、新浪网、人民网、澎湃网、今日头条等网络媒体。数据为2025年1月－2025年12月。其中，共获取网络销售类平台近10万条消费评价数据，200万阅读量的平台数据，网络新媒体平台近1万条数据，消费者调研近1.2万条数据，以及信息咨询类平台近1.5万条动态数据。从测评数据可见，天水花牛苹果多项指标均高于本次参评品牌平均值。在互联网推广活跃度方面，天水花牛苹果得分高于全部参评品牌均值，线上推广传播成效突出，品牌认知度、品牌溢价能力同样表现亮眼，彰显出天水花牛苹果深厚的品牌底蕴与市场价值。

近年来，天水市紧抓数字电商发展机遇，创新花牛苹果品牌互联网营销模式，打通产地到消费者线上传播通道。在抖音平台开设官方专区，组织本土正能量主播、达人走进南山万亩花牛苹果基地，拍摄果园日常、采摘实况等实景短视频，激发消费者分享意愿，构建起真实体验、口碑沉淀的良性网络传播闭环。天水坚持线上线下融合推广，联动抖音、京东、天猫、淘宝、快手、拼多多等主流电商平台，同步在国内多座重点城市开展专场推介活动，联合经销商、媒体扩大品牌在销地市场认知度。依托“甘味云端购主播陇原行”等大型电商宣传活动，集结全省14市州120名直播电商参赛选手，立足麦积山石窟、南山花牛苹果基地特色场景，拍摄短视频、开展直播带货选品，累计产出百余条优质短视频作品，相关宣传内容多次获得央视等主流媒体关注报道，持续放大品牌声量。天水花牛苹果区域公用品牌，美誉度品牌在互联网推广行为上呈现出独有特性：一是以用户评价管理为核心，主动运营电商平台口碑；二是以真实用户体验内容为抓手，让消费者成为品牌传播者；三是以透明化直播建立品质信任，让生产过程成为美誉度的来源；四是以优质售后服务降低差评率，将售后环节转化为口碑触点。

来源：天水市果业产业化办公室

编辑：庄继龙