张掖市多维度开展农业品牌营销推介

近年来，张掖市积极构建品牌运营体系，以文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣展、出口带动为重点，构建“线上+线下”“展示+体验”大品牌大营销体系，全方位打造“金张掖”农优品宣传矩阵，有效提升农产品附加值和品牌竞争力、影响力、带动力，扎实推动“甘味出陇”行动落实落细。

精品亮相宣传。精心筹办中国（张掖）现代农业品牌暨农食加工产业高质量发展大会、全国“村长”论坛——金张掖农优品推介等活动，组织500多个张掖名优特产及文旅产品入驻杭州、上海、厦门、长沙、兰州等地“甘味”品牌运营中心，持续提升“金张掖农优品”品牌影响力。建成杭州“彩虹张掖”甘肃张掖名优特产及文旅产品展销中心、兰州“彩虹张掖·诗意甘州”名优特产展销（兰州）体验中心及甘州区甘州有礼文创特产展销中心、甘州铺子等农产品销售窗口，展示展销农特产品单品500多个，截至目前实现销售额900多万元，在省内外赢得了较好的购买评价。

展会助力推介。年内组织企业参加甘肃省特色农产品推介会（广州）、兰洽会、甘味入湘、第21届农交会、第135届广交会、“央地携手 富民兴陇”央企消费帮扶聚力行动、2024年中国品牌商品（中东欧）展等国内外大型展会20余场次，宣传推广“甘味”农产品优势特色，通过展示展销、现场品鉴、洽谈订货、宣传推介等多种形式，有力提升农产品影响力和产销率。在第二十二届中国绿色食品暨第十五届中国国际有机食品博览会、中国（西部）绿色优质农产品博览会活动中，张掖市“焉支雪”面粉、“金南瓜”南瓜粉、“丹马”油脂、“程金军牌”临泽小枣等19个产品荣获博览会金奖。

搭建平台出彩。为扎实高效推进“甘味出陇”行动，在2024年浙江农博会举办期间，张掖市精心谋划主动申请设置了“金张掖农优品”主题推介、甘肃首个农产品碳标签认证成果发布、张掖现代农业市场竞争力分析、“张掖市玉米种子”品牌价值发布等环节，为充分展示“甘味”优质农产品搭建了有利平台。金张掖农优品品牌运营中心与京东平台达成“中国特产·张掖馆·甘肃”运营商合作项目，近期正在沟通平台运行有关事项，计划年底正式投入使用。上线“金张掖农优品”购物小程序，目前本土农产品已上架达200余款，“甘味”产品100余款。

文旅牵线出圈。组织重点文创企业参加“甘肃文创非遗市集展销”“第四届张掖七彩丹霞热气球嘉年华暨首届张掖七彩丹霞音乐嘉年华”“张掖市首届冰淇淋旅游文化节”“七夕鹊桥相会 情定彩虹张掖”等活动，七彩丹霞双面绣如意摆件、银河粉丝、枣系列产品、高台辣椒酱等200多种上千件产品进行展示展销，提升了张掖特色产品的影响力和知名度。圆满举办2024年丝路环球旅游小姐世界总决赛，来自26个国家和地区的45名环球佳丽为“金张掖农优品”现身代言，助力“甘味”品牌拓展国际市场。匠心打造“张掖游礼文创农优品大礼包”，挑选鲜蒸南瓜、杏皮茶、奶枣、香菇脆、蘑菇酱、粉丝、紫皮黑蒜、辣椒面、牛肉酱、牦牛肉干以及植物饮品11种产品组合，目前该礼包在各个景区、农发集团城市新农庄、金张掖农优品品牌运营中心门店以及金张掖农优品小程序均可购买。

文化赋能出镜。通过影视植入宣传推介“甘味”农产品，10月中旬，张掖市邀请《你好三十岁》拍摄剧组来张实地考察品牌农产品情况，旨在借助影视作品的传播，进一步提升“甘味”知名度和影响力。积极将特色农产品元素融入文创产品开发，先后注册“面西游”“醋西游”等产品商标，在中国工农红军西路军纪念馆、甘肃高台干部学院、星级酒店、文化商业街及各大超市等游客聚集区设立了文创特色产品超市，利用文化搭台、品牌唱戏的形式助力农产品出镜。

外贸出口带动。抢抓共建“一带一路”最大机遇，充分用好西部大开发等政策支持，积极拓展新疆霍尔果斯口岸、广西凭祥口岸、中蒙马鬃山口岸、青岛口岸、天津口岸、云南瑞丽口岸等关口的外贸业务。与深圳海吉星、上海江桥、广州江南等大型农产品批发市场合作，设立蔬菜直销窗口56个，并在新疆霍尔果斯口岸、广西凭祥口岸建立直销档口2个；已有50多家企业开展对西欧、中亚、东南亚等国家开展农产品自营进出口贸易和出口供货贸易。

 编辑：许丽