六个“甘味”区域公用品牌价值评价成果发布 定西马铃薯品牌价值位居榜首

12月4日，“甘味”区域系列公用品牌价值评价成果发布会在甘肃省兰州市召开。会上，“甘味”区域系列公用品牌价值评价成果正式发布。甘肃省农业农村厅、兰州大学管理学院“‘甘味’区域公用品牌价值评价”项目评审验收组等相关成员以及各媒体代表参加了此次发布会。

据了解，为深入研究甘肃省系列“甘味”农产品区域公用品牌市场竞争力、发展前景、对地方经济带动能力和政策扶持成效，推动甘肃省农业产业由数量优势向品牌优势转变。甘肃省农业农村厅委托兰州大学管理学院对平凉红牛、东乡贡羊、兰州高原夏菜、静宁苹果、定西马铃薯、岷县当归等六个区域公用品牌进行品牌价值评价。

此次，兰州大学管理学院开发设计了不同于国内国际现有品牌价值评价的模型，在对六个品牌持有机构、地方政府职能部门、龙头企业、终端消费者、流通市场经销商、行业专家等多方调研的基础上，最终对六个区域公用品牌经济价值和社会价值进行了评测。

此次品牌价值评价以评估的独立性、科学性和动态性为原则，通过实地调研与评价，深入了解和掌握“甘味”品牌产业发展现状、市场销售能力以及对当地老百姓增收致富的带动作用，构建“甘味”系列区域公用品牌独特的价值评价体系。通过评价，为“甘味”系列区域公用品牌发展、宣传、推广和政策扶持提供支撑和思路。

甘肃省农业农村厅副厅长常宏介绍，近年来，甘肃省立足独特资源禀赋和产地环境，坚持“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”发展思路，按照“外塑形象、内强品质”的要求，打造“甘味”农产品区域公用品牌。目前，形成了“牛羊菜果薯药”六大特色优势产业为主和地方特色产品为补充的产业体系，培育了平凉红牛、东乡贡羊、兰州高原夏菜、静宁苹果、定西马铃薯、岷县当归等一大批“独一份、特别特、好中优、错峰头”优质特色农产品。2021年，甘肃省农业农村厅决定开展“甘味”区域系列公用品牌价值评价工作。

会上，兰州大学管理学院院长、“甘味”区域系列公用品牌价值评价项目负责人何文盛介绍了品牌评价成果体系，正式发布品牌评价成果。

通过测算，最终得出“平凉红牛”区域公用品牌价值 222.77亿元，其中品牌经济价值140.24亿元，品牌社会价值82.53亿元，品牌强度15.09；“东乡贡羊”区域公用品牌价值63.02亿元，其中品牌经济价值53.10亿元，品牌社会价值9.92亿元，品牌强度14.30；“兰州高原夏菜”区域公用品牌价值328.7亿元，其中品牌经济价值256.85亿元，品牌社会价值71.85亿元，品牌强度为15.80；“静宁苹果”区域公用品牌价值180.86亿元，其中品牌经济价值75.70亿元，品牌社会价值105.16亿元，品牌强度16.12；“定西马铃薯”区域公用品牌价值395.45亿，其中品牌经济价值290.56亿元，品牌社会价值104.89亿元，品牌强度15.17；“岷县当归”区域公用品牌价值146.86亿元，其中品牌经济价值100.52亿元，品牌社会价值46.34亿元，品牌强度15.62。

此次活动甘肃省农业农村厅、新华社甘肃分社主办，兰州大学管理学院为发布单位，新华网甘肃分公司承办。

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编辑：王月英